Чтобы сэкономить время и деньги, стандартизируйте свой подход глобального маркетинга. Как продвинуть Ваш продукт? Каждый владелец бизнеса ствит этот пункт бизнес-плана на первое место. Важно создать эффективный, управляемый результатами маркетинг и рекламную стратегию, особенно если Ваш продукт будет продан на международном уровне. Если это верно, Вы можете рассмотреть использование глобальной стандартизации маркетинга, чтобы продать Ваш продукт, получить большую клиентскую базу и увеличить продажи и прибыль.
Что это такое
Глобальная стандартизация в маркетинге - стандартизированный маркетинговый подход, который может использоваться на международном уровне. Этот тип маркетинговой стратегии предназначен, чтобы работать через различные культуры и страны, чтобы продвинуть продукт. Хорошим примером компании, которая использует глобальную стандартизацию в маркетинге, является Coca-Cola. Компания использует относительно стандартные бренды, формулировки, упаковку, расположение и распределение на мировых рынках.
Важность
Появление технологии и более быстрая коммуникация сделали мир "все меньшим" чем когда-либо прежде, делая глобальную стандартизацию в маркетинге важным инструментом, специально для транснациональных компаний, чьи маркетинговые компании достигают и охватывает земной шар. Используя объединенную маркетинговую структуру, которая является эффективной в любой точке мира, компания может сэкономить время и деньги в ее маркетинговой деятельности, так как отдельные маркетинговые стратегии в каждой стране или регионе ненужные.
Демографические проблемы
Не на каждом рынке есть то же самое, чего хочет и желает потребитель. Конечно, каждая компания, перед выходом на этот рынок проводит маркетинговые исследования. Например, один рынок может рассмотреть минеральную воду как банальность, в то время как другой рынок может рассмотреть ее как роскошь. Применяя глобальную стандартизацию к маркетингу, гомогенизированная кампания минеральной оды может не обязательно работать в определенных регионах. Это может особенно иметь место по странам изменения экономических статусов. Более бедная страна, где у жителей есть меньше контролируемого дохода, может не также ответить на маркетинговую стратегию, которая работает в экономически более развитой стране.
Дифференцирование
Если Вы - владелец бизнеса, который использует глобальную стандартизацию, чтобы продать Ваш продукт, Вы можете также рискнуть проигрывать местным конкурентам, которые могут предлагать их товары и маркетинговую деятельность местному населению. Например, если Вы управляете глобальной сетью быстрого питания, которая продает те же самые гамбургеры на международном уровне в некоторых городах, Вы можете потерять клиентов из-за местных конкурентов, которые предлагают гамбургеры с тем, что популярно в области. В подобных случаях важно быть в состоянии приспособить Вашу тактику глобального маркетинга к определенным местным рынкам при необходимости. Например, если маркетинговые исследования показывают, что парижане наслаждаются авокадо в бургерах, обязательно включите авакадо в бургеры, которые Вы будете продавать только в Париже. Конечно, каждая страна будет иметь какие-то свои особенности и предпочтения потребителей, но это все можно скорректировать с помощью маркетинговых исследований направленных на выявление этих особенностей. Это гораздо проще, чем в каждой стране отдельно развивать маркетинговые стратегии.
