Дизайн, стратегия, маркетинг — насколько важны все эти рекламные «фишки», когда речь идет о продвижении товара или услуги? Эксперты утверждают, что без грамотного планирования, оригинального подхода и знаний в области психологии потребителя сегодня никуда. Что ж, доверимся специалистам и выясним, как создать дизайн рекламной полиграфии, который привлечет внимание и поможет увеличить объемы продаж. В проводники по извилистым дорогам рекламной индустрии возьмем экспертов московской типографии «Оперативник».
Почему стоит выбрать профессиональный дизайн?
У любой компании или бизнесмена есть выбор — разрабатывая рекламную полиграфию (календари, брошюры, листовки, визитки, флаеры) воспользоваться услугой профессионалов или создать дизайн самостоятельно. Как сильно будут отличаться результаты?
Если в компании работает талантливый и креативный дизайнер, безусловно, второй вариант выглядит предпочтительнее. Во-первых, это экономия, во-вторых, он знает специфику фирмы и преимущества продукта, что упростит работу. Однако проблема в том, что толковые штатные дизайнеры есть в 2-3% компаний, вот и приходится узнавать, где стоимость дизайна календаря в Москве дешевле, а макет брошюры может разработать и сверстать опытный специалист.
О преимуществах профессионального дизайна можно рассуждать долго: эстетичный макет, разумная верстка графики, текста и изображений, влияние на аудиторию благодаря знанию принципов психологии потребителя, легкое восприятие информации.
Что нельзя упустить при разработке дизайн-макета?
Быстрое считывание информации. Любой рекламный полиграфический продукт, будь то брошюра, визитка или брендированный календарь, создается для того, чтобы донести до определенной группы людей важную информацию. Нередко в погоне за оригинальностью и красотой дизайнеры об этом забывают. Такой подход пользы не приносит. Информация должна восприниматься легко. Считывание за несколько секунд — вот к чему нужно стремиться.
Брендирование и узнаваемость. При создании макета обязательно используют особые знаки — логотипы, эмблемы, фирменные цвета компании.
Практичность. Формат любого рекламного продукта должен быть удобным. Представьте, что визитка не помещается в стандартную визитницу или кошелек. Как думаете, долго такая карточка будет в коллекции потенциального клиента? Вероятнее всего, он ее быстро потеряет или выбросит лишь по той причине, что хранить неудобно. Такая же ситуация с календарем, где таблицы чисел слишком мелкие или, наоборот, крупные.
Польза и эстетика. Представьте, что на улице вам вручают флаер. В каком случае вы оставите его и при первой возможности воспользуетесь? Во-первых, он должен быть эстетичным, иначе сразу отправится в мусорный бак, во-вторых, нести выгоду (здесь речь уже не только о макете, но и о самой рекламной компании, и все же этот момент нужно учитывать).
Эмоциональность. Чтобы полиграфический продукт имел влияние на потребителя, он должен вызывать положительные эмоции (в редких случаях отрицательные, все зависит от общей рекламной концепции). Если листовка или брошюра вызывают эмоции, вероятность того, что тот, на кого они рассчитаны, заинтересуется и воспользуется услугой или приобретет товар, очень высока.
Сколько времени занимает дизайн макета?
Назвать конкретный срок сложно. В каждом случае продолжительность работы оговаривается индивидуально. Например, эксперты типографии «Оперативник» в Москве сначала изучают запрос заказчика, анализируют ситуацию и только после этого озвучивают дату сдачи готового проекта. Такой подход позволяет всегда укладываться в срок и не подводить клиентов.
Факторы, влияющие на срок разработки и верстки макета:
- уровень сложности проекта;
- вид полиграфии (создать визитку или листовку проще, чем сверстать стильный рекламный буклет или брошюру);
- предоставление заказчиком материалов (изображений, графиков, текстовой информации), если специалисту приходится создавать их самостоятельно, процессе затягивается.
Этапы создания дизайн-проекта
- Изучение запроса заказчика.
- Разработка стратегии с учетом предоставленных материалов. При необходимости создание индивидуального стиля компании – логотипа, фирменных элементов, подбор цвета.
- Подготовка проекта макетов рекламной продукции с учетом фирменной атрибутики — визиток, рекламных буклетов, брошюр, листовок, флаеров, блокнотов, папок, календарей и т.д.
- Верстка макетов, печать образцов.
- Согласование с заказчиком.
Нужна хорошая рекламная полиграфия в Москве? Обращайтесь к специалистам типографии «Оперативник».
