Креатив — это одна рекламная единица. На рекламных единицах построен весь маркетинг, весь арбитраж трафика. Поэтому неудивительно, что креативщики — профессионалы, обученные создавать креативы — так высоко ценятся на рынке. Обсудим, что нужно уметь, чтобы стать креативщиком, и как устроиться на работу по этой позиции.

Что такое вакансия креативщика, и какие задачи включает эта роль?

Итак, креативщик отвечает за разработку креативов. Кажется, что с такой работой могут справиться сами арбитражники. Да, могут, но только если льют соло и им не важно, сколько времени на пролив у них уходит.

Арбитражные команды сотрудничают с несколькими рекламодателями, могут запускать десятки рекламных кампаний в месяц, лить с разных источников. В таких условиях тратить личное время на то, чтобы найти исходники для креативов, разработать их и подогнать под правила всех рекламных сетей — либо невозможно, либо приводит к шестнадцатичасовому рабочему дню. Ни то, ни другое, кажется, не сильно похоже на работу мечты.

Креативщик в команде берет это на себя и сильно сокращает необходимое время для запуска РК. Чаще всего креативщики — это дизайнеры. Они ищут исходники с разных сорсов, умеют работать с веб-дизайном, разрабатывают баннеры и вообще отвечают за всю визуальную составляющую РК.

Креативщик работа — это не только поиск исходников, но и отрисовка иллюстраций при необходимости, предложение собственных идей для рекламы, съемка и работа над видеобаннерами.

Креативщиков нанимают не только в арбитражные команды, конечно. Каждый маркетинговый отдел крупных компаний содержит как минимум одного такого спеца. Там задача уже более широкая. Креативщик не просто разрабатывает креатив. Он находится в постоянном поиске идей для рекламы, предлагает эти идеи главному маркетологу компании, на его ответственности — репутация бренда. И зарплаты там соответствующие. Короче говоря, если пойдешь креативщиком — без работы ты точно не останешься.

Какие основные требования к кандидатам на вакансию креативщика?

По сути, если изучить вакансии креативщиков на GreyHunter, то требований всего три:

  • Опыт;
  • Кейсы;
  • Портфолио.

Новичкам будет намного труднее устроиться и в компанию, и в аффилиат-команду. Под новичками понимаются те, кто еще только постигает сферу и не успел создать ни одного собственного креатива. Таких почти никто не берет.

Другое дело — креативщик с портфолио, но без кейсов. По портфолио работодатель может судить о твоем уровне скиллов и решить, стоишь ли ты его внимания. Даже если кейсов нет, сильное портфолио вытянет твое резюме. Покажи работы для разных сорсов рекламы, покажи, как тебе даются рекламные баннеры для соцсетей, пуши, прероллы.

В лучшей позиции находится креативщик, который имеет свои кейсы, создавал креативы на заказ или работал в команде. Кейс — не то же, что просто работа из портфолио. Будет круто, если ты расскажешь работодателю, над чем ты работал, какие результаты твой креатив дал и как он сконвертил. Лучшим аргументом будет процент CTR и, если заказчик поделился с тобой этой инфой, — ROI.

Бизнес часто требует от креативщика соответствующего образования, обычно — дизайнерского или художественного. В серых нишах на образование наплевать. Важны только твои навыки. Всему можно научиться и по гайдам из интернета, в этом нет никакой проблемы.

Какие инструменты и программы используются креативщиками в своей работе?

Вакансия креативщик предполагает владение кучей разного софта. Для работы креативщики чаще всего используют:

  • Adobe Premiere Pro;
  • Adobe Photoshop;
  • Figma;
  • Adobe Illustrator;
  • Adobe AfterEffects.

Разберем это подробнее. Premiere Pro нужен для того, чтобы создать полноценный преролл, видеорекламу для того же Facebook. Это очень мощный и профессиональный софт, который дает креативщику почти неограниченные возможности в сфере видео.

Photoshop, Figma и Adobe Illustrator — два незаменимых инструмента в работе креативщика. С их помощью он создает пуши, отрисовывает изображения для попсов, делает гифки и изображения для рекламных записей в Facebook и Instagram. Illustrator нужен в том случае, если перед креативщиком стоит задача нарисовать иллюстрацию. Это мощнейший инструмент из представленных на рынке.

Наконец, After Effects используется для создания анимированных баннеров и особо сложных прероллов, когда креатив содержит в себе быстро сменяющиеся кадры, необычную анимацию и сильный упор на визуал.

Нужно ли иметь профессиональное образование или сертификацию для работы на вакансии креативщика?

Все зависит от того, куда именно ты хочешь пойти работать. Креативщик вакансия в крупный бизнес обычно требует профильного образования: дизайнер, художник. Но даже если у тебя такого образования нет, профессия перед тобой не замкнулась. Аффилиатные команды и фриланс требуют не образования или сертификации, а навыков, портфолио и кейсов. Если ты умеешь составлять креативы по техническому заданию, чтобы они конвертили — можешь смело подавать резюме на работу в арбитражную команду.

Что касается сертификации, то работу креативщика как-то сертифицировать невозможно. Разве что выдать диплом об окончании курса. Твоей лучшей сертификацией будут кейсы: сколько денег и кликов принесла реклама, которую ты создал.

Как проходит процесс отбора кандидатов на вакансию креативщика?

Как мы уже сказали, от креативщика нужны хард-скиллы, портфолио работ и кейсы.

В своем резюме ты указываешь примеры лучших работ. Желательно завернуть их в кейсы, если ты делал их для реальных заказчиков: прикрепить CTR, рассказать, где была размещена реклама.

Далее в дело уже вступают софт-скиллы. Надо понимать: работа креативщиком пусть и творческая, но особой свободы творчества не дает. Ты брифуешь заказчика и делаешь ему тот креатив, в котором он нуждается. Либо, если ты работаешь в арбитражной команде — создаешь креативы по ТЗ, не отклоняясь в стороны.

Каков типичный рабочий день креативщика, и как организована его работа с командой?

Тут все очень индивидуально и зависит от того, как предпочитает работать креативщик. Некоторые люди уходят на фриланс, берут по несколько заказов, выполняют их со спокойной душой и просто отдыхают. Если же ты идешь в команду, то она предполагает определенный график работы.

Чаще всего арбитражные команды работают удаленно, проводят созвоны и в определенное время дня остаются на связи. Креативщику дают задачу, которую он должен выполнить к определенному сроку. Креативщик должен уложиться в дедлайны. Далее — следующая задача.

Креативщик обязательно вникает в то, на какой именно оффер и в какой вертикали льет его команда. Он также должен понимать, с какого сорса пойдет пролив, на какое гео, и в какую аудиторию ему целиться. Без этой информации невозможно создать цепляющий крео. Поэтому креативщик постоянно переговаривается с командой, обсуждает с ней все вопросы и просит держать себя в курсе. Профессия креативщик не слишком-то интровертная, взаимодействовать с другими людьми придется постоянно.