Всемирная сеть интернет — коммуникационный инструмент, обладающий мощным рекламным потенциалом. Маркетологи мира давно оценили все многообразие возможностей интернета — пиар, реклама, общение с аудиторией онлайн, стимулирование продаж, продвижение в социальных медиа. Преимущества интернет рекламы видны невооруженным глазом. Здесь рекламодатель получает столь точный инструментарий, что в некоторых случаях можно настроить просмотр объявления конкретным человеком. Фокусировка рекламы осуществляется по целому ряду параметров — полу, возрасту, месту жительства, поведенческому типу, запросам, интересам, уровню дохода. Благодаря точному таргетингу реклама максимально персонализируется, приближаясь по эффективности к адресной почтовой рассылке.

Таргетинг — волшебный инструмент, делающий распространение рекламы в интернете крайне эффективным. Так, если в СМИ и наружной рекламе поиск целевой аудитории осуществляется приблизительными методами, то в интернете фокусировка производится с помощью технических средств, благодаря которым удается:

  • Охватить конкретный город, область или страну;

  • Прервать трансляцию рекламы в неоптимальное время;

  • Показывать рекламу «своему» пользователю, определив его по десяткам параметров;

  • Ориентироваться на поисковые фразы;

  • Ограничить количество показов рекламного материала конкретному посетителю, что позволяет существенно сэкономить на «пустых» показах.

 

Распространение рекламы в интернете наиболее эффективно для фирм, чья целевая аудитория описана во всех подробностях. Обилие рекламных форматов интернета позволяет подобрать подходящий для каждой рекламной кампании. В числе изобразительных средств рекламиста — аудио, видео, анимация, графика, интерактивные модули, баннеры, контекстные объявления. Система присвоения меток каждому пользователю позволяет развивать рекламную кампанию по определенному сценарию, показывая покупателям, отложившим покупку, — рекламу-напоминание или стимулирующие предложения.

В отличие от рекламы на наружных носителях или на радио, рекламная кампания в интернете может быть точно документирована. Рекламодатель получает полную статистику просмотров, кликов по ссылке или баннеру. На основе этой статистики можно проводить эксперименты, тестируя разные варианты баннеров или текста объявлений, отбирая для дальнейшего использования наилучшие.

Недостатки

Желание владельцев веб-ресурсов заработать на рекламе как можно больше привело к засилью рекламных форматов на любом популярном сайте. Пестрящие и мигающие баннеры стали настолько раздражать посетителей, что многие устанавливают на компьютер специальный софт, блокирующий показ рекламных объявлений. Это намного усложнило работу интернет-маркетологам, которые теперь вынуждены искать иные способы влияния на общественное мнение.