Год 2017 стремительно ворвался в историю, неся в себе новые ожидания, очередные тренды, ненаписанные истории и пока еще не сыгранные роли. Каким же станет будущее маркетинга и какая участь уготована брендам, трендам, рекламе и PR?
Новинки в рекламе продуктов и услуг не заставили себя долго ждать и уже сейчас, видео контент активно набирает обороты, отвоёвывая свое ”место под солнцем” у фото контента. Именно видеоролики позволяют набирать охват в социальных сетях и становятся уверенным лидером по отношению к ссылкам и фото контенту. Об этом говорит свидетельство того, что доход от видео рекламы на канале YouTube в конце 2016-го вырос до уровня доходов, сравнимых с Google.
Успешные маркетинговые стратегии демонстрируют тот факт, что бюджеты на рекламу в оффлайн и онлайн сегментах становятся фактически идентичными, что является свидетельством того, что пользователи все чаще прибегают к просмотру контента через мобильные устройства и гаджеты, а не через традиционные медиа каналы.
Важность использование маркетинга в продвижении нового бренда на рынок сложно переоценить, но важно учитывать ”веянья”, а согласно последним данным, именно вложения в рекламу для приложений, доступных в мобильном формате, являются наиболее многообещающими.
Так, приложение Periscope бьёт рекорды популярности, оставляя позади даже вирусный маркетинг. Возможности данного приложения настолько широки, что использовать его можно в самых разнообразных целях. Periscope позволяет организовывать онлайн мероприятия и коворкинги, создавать обзоры различных продуктов, работать в качестве клиентского сервиса, содействовать повышению лояльности и собирать максимальное количество людей под открытие нового заведения. Его особенность состоит в том, что у людей создаётся «эффект присутствия», они видят все в реальном времени и чувствуют себя причастными к тому или иному событию. «Ощущение причастности» на данный момент находится на пике популярности.
Среди новинок в рекламе продуктов и услуг настоящим мировым трендом стало использование биоупаковок – органической или быстроразлагающейся тары. Ряд компаний по всему миру занимаются производством такой тары, среди самых известных Eastman Chemical, Environmental Polymers Group и другие. Все чаще люди хотят быть причастны к защите окружающей среды и стремятся покупать то, что не идет ей во вред.
Успешные маркетинговые стратегии прошлых лет часто доказывают своё несовершенство в условиях современного мира. Все чаще люди теряют желание вникать и принимать тот огромный массив рекламного материала, который сыпется на них со всех сторон. Трендовой становится «реклама без рекламы», удачным примером которой является видеоролик Pedigree, где показана правда жизни животных в многочисленных приютах. В ходе видео, Pedigree призывает людей совершать пожертвования на благо бездомных животных, что повысило эффективность рекламы данной ТМ на 40%! Помощь и сострадание стали основой маркетинговой стратегии Pedigree, выведя её в топ компаний по производству кормов.
Коммуникационные тренды по-прежнему используются в качестве инструмента маркетинга при продвижении нового бренда на рынок. В данном контексте не теряют актуальности продажи, рекламу для которых составляют мировые знаменитости и звезды шоу-бизнеса. Как показывает практика, после выхода очередного ролика со звездой, продажи крема/туши/средства гигиены и т.п. взлетают до небес и раскупаются с невиданной скоростью. Ожидается, что в 2017 году этот тренд также не потеряет свои позиции на рынке.
Итак, подведём итоги. Реклама в 2017 году станет менее навязчивой и «рекламной». Креатив, творчество и безудержная фантазия выходят на первые полосы, создавая полезные, нужные, иногда социальные видео, сквозь призму которых будет создаваться призыв к совершению покупок или приобретению услуг. Реклама на ТВ уходит на второй план и будущем году её место займёт видео в мобильном формате. Появление новых мобильных приложений, помогающих оптимизировать определенные процессы, принимать участие в мероприятиях в режиме реального времени, а также фантазировать и проявлять себя – будущие тренды нового сезона.
Читайте ”I am Smart & Marketing” и будьте в курсе модных тенденций, свежих новостей и «вкусных» трендов!
