Понятие фирменного стиля объединяет в себе собирательный образ компании. Это графические элементы, имидж, даже стиль общения с потребителем.
Фирменный или корпоративный стиль служит для формирования имиджа компании, подчеркивает ее индивидуальность, делает узнаваемой, вызывающей доверие.
Для чего компании стиль рассказывает дизайнер компании Profitmark.ua?
Состоявшаяся компания, не имеющая фирменного стиля, вызывает недоверие за счет отсутствия целостного бренда. Она не запоминается клиентами, не производит впечатления. Чтобы выгодно выделяться на фоне конкурентов, заполучить обширную аудиторию постоянных клиентов, лидировать в своей нише, фирменный стиль необходим.
Применение фирменного стиля
Все компоненты фирменного стиля представляют собой точки соприкосновения клиентов и компании. Сайт, логотип, визитки, упаковка продукции, бланки, ручки, бейджи сотрудников – со всеми этими элементами клиенты сталкиваются постоянно, знакомятся с компанией.
Потребитель сталкивается с фирменным стилем компании повсюду:
- на производимой продукции (символ марки машины, вышитый бренд на одежде и т.д.);
- на упаковке;
- на типографической продукции;
- в рекламных роликах, на вывесках;
- на аксессуарах, спецодежде персонала (бейджи, кепки, халаты, фартуки и т.д.);
- на сувенирах, календарях, блокнотах, ручках;
- в интерьере офиса, торговой точки, магазина, кафе и т.д.
Из чего состоит корпоративный стиль?
В основном речь идет о следующих элементах:
1. Торговая марка.
2. Лозунг и слоган.
3. Фирменный блок.
4. Единая цветовая гамма.
5. Шрифт.
6. Прочие элементы.
Каждый из этих пунктов требует более детального рассмотрения, так каких важность трудно переоценить.
Торговая марка
Этот элемент занимает центральное место в общем стиле компании. ТМ может быть словесной, изобразительной, объёмной, звуковой или комбинированной в зависимости от того, из каких элементов состоит.
Словесная ТМ может иметь уникальную графику, шрифт, цвет. Этот типа ТМ наиболее популярен и зачастую называется логотипом, эмблемой компании.
Изобразительный вариант – это любой рисунок, сочетание символов или фото.
Объемная ТМ изображается в трехмерном пространстве. Например, это может быть упаковка, флакон духов, товар необычной формы.
Звуковые торговые марки часто регистрируют телеканалы и радиостанции. Как правило, любимые передачи люди узнают по вступительной или фоновой музыке или другом звукам. Эти звуки и регистрируются в виде ТМ.
В комбинированных обозначениях все упомянутые элементы могут сочетаться.
Слоган
Это яркая и емкая фраза, в которую вложена основная идея компании, направленность ее деятельности, концепция. Это своего рода девиз, который можно оформить как ТМ. Фраза должна легко восприниматься, вызывать правильные ассоциации, оставаться в памяти надолго. Конечно, очень важно чтобы слоган сочетался с остальными элементами фирменного стиля.
Фирменный блок
Такой блок – это объединение нескольких основных элементов стиля. Например, это может быть слоган эмблема, лого и эмблема и т.д. В нем могут содержаться официальное название и даже реквизиты компании, объединенные с декоративными элементами.
Цвета
Правильное сочетание цветов, яркое, но не слишком броское, имеет очень важное значение. Он выделяет стиль компании, вызывает стойкие ассоциации с компанией, ее продукцией. Влияние цвета на человека научно доказано, а значит это действительно мощный инструмент из всего арсенала создателей фирменного стиля.
Корпоративный или фирменный шрифт
Любая компания старается выбрать особый шрифт для того, чтобы еще более индивидуализировать свою продукцию или услуги. Есть некоторые принципы, которые все же следует соблюдать, так как определенные типы шрифтов подходят определенным сферам деятельности. Например, для юридической фирмы неподходящим будет вариант трудночитаемого витиеватого письма.
Статья предоставлена компанией https://profitmark.ua/
